Quando a última temporada de Pedra amarela estreia em 10 de novembro na Paramount Network, Paramount + e CBS, não se surpreenda se os espectadores virem um membro da família Dutton pulando em sua picape Ram para pegar alguns Coors e Fritos na loja.
O drama de Taylor Sheridan, um dos programas mais assistidos na TV e no streaming, tornou-se um local procurado por grandes marcas e patrocinadores que buscam integrações no programa, conteúdo personalizado em torno do programa e seus personagens, e merchandising, dando-lhes a capacidade para aproveitar o IP em suas próprias embalagens.
A temporada final aumentará essas integrações, com o presidente de publicidade da Paramount, John Halley, ligando para Pedra amarela uma “tela para integrações de marca” durante uma entrevista com O repórter de Hollywood.
Para a próxima temporada final, a Paramount alinhou uma série de parceiros de marca, incluindo Ram, que é patrocinador desde a primeira temporada, com membros da família Dutton dirigindo picapes Ram.
“Nossos caminhões Ram desempenharam um papel de apoio na campanha da Paramount Pedra amarela desde a primeira temporada da série”, disse Raj Register, CMO da Stellantis North America. “Através desta parceria, tivemos a capacidade de construir criativos únicos e autênticos em torno dos nossos camiões premiados, tanto na televisão como através de elementos de redes sociais e digitais que ajudam a atrair os clientes para a marca.”
Outros patrocinadores incluem a Coors, que incorporará sua marca Coors Banquet na feira, bem como desenvolverá embalagens especiais para embalagens de seis unidades com Pedra amarela marca; e Fritos, que serão integrados na estreia da temporada e venderão Pedra amarela Edição Ranch Flavored Fritos armazenados em todo o país.
“Nossos objetivos sempre são ativar essa conexão IP da marca também fora do evento, porque isso traz muito patrimônio para a parceria”, diz Halley.
“Desde 1932, a Fritos alimenta o espírito cowboy com ingredientes simples e um produto de qualidade, fazendo Pedra amarela o parceiro perfeito para nos ajudar a nos conectar com nossos fãs”, afirma Kristin Kroepfl, vice-presidente de marketing da PepsiCo, que produz o lanche. “Ao oferecer edição limitada de Yellowstone Fritos, integrando-se à próxima temporada do programa e exibindo nosso comercial de TV original “Cowboy Spirit”, estamos encantando nossos fãs e estendendo nossa parceria de vários anos de sucesso com Yellowstone e a equipe de 6666 estúdios.”
Tanto para integrações de marca quanto para conteúdo personalizado, a empresa é um tanto exigente quanto às pessoas com quem trabalha, especialmente devido ao longo tempo de integração no próprio programa. O conteúdo personalizado pode ser feito em um período de tempo mais curto, mas ainda precisa parecer natural para o programa.
“Aqueles que funcionam melhor são os mais autênticos, e muitas vezes é a própria marca que virá e entenderá o quão especificamente única é essa oportunidade”, diz Halley. “Alguém como Duluth, você não vê publicidade de Duluth em muitos lugares.”
Duluth, varejista de roupas de trabalho e acessórios, está patrocinando featurettes que mostram a jornada de Jefferson White como Jimmy na série.
“Na Duluth Trading Co, nosso foco é coragem, resiliência e uma boa e velha ética de trabalho – assim como o pessoal da Pedra amarela. É por isso que estamos orgulhosos de voltar a ser parceiros na quinta temporada”, disse Garth Weber, vice-presidente sênior de marca e marketing da Duluth. “Temos acompanhado os Duttons desde a segunda temporada e continuamos inspirados pelo seu incansável espírito empreendedor. Nossos valores compartilhados e a colaboração criativa com a Paramount nos atraíram para a oportunidade e nos fazem voltar para mais”.
Pedra amarelaé claro, viverá além desta temporada, com várias séries derivadas e planos para outros programas apresentando personagens do universo que Sheridan criou. Mesmo assim, a empresa busca se beneficiar do pico do ciclo de hype da última temporada, dada a enorme demanda dos anunciantes pelo drama.
“Cada programa terá oportunidades únicas para aquele programa. E isso é tanto um desafio em termos de encontrar essas oportunidades como uma recompensa, porque quando funciona, é um enorme impulsionador do valor da marca”, afirma Halley. “Ram tem sido um excelente exemplo disso. E você pode ver a trajetória do produto ao longo dos últimos seis anos, o fato de estar inserido no maior programa da televisão foi muito importante para eles, e eles têm sido um grande parceiro para nós. Esses, quando se ajustam tão bem, são mutuamente benéficos, porque a marca traz algo para o desfile, e o desfile traz algo para a marca.”
