O icônico programa espanhol “Pocoyo”, a animação narrada por Stephen Fry sobre um garotinho vestido de azul, está passando por uma reformulação. A marca de 20 anos foi adquirida pela Animaj, empresa de mídia infantil com sede em Londres e Paris, recentemente co-fundada pelo ex-executivo sênior do Google e do YouTube, Gregory Dray.
Desde o seu lançamento em maio de 2022, a Animaj angariou 100 milhões de euros (em ações e dívidas), com grandes investidores, incluindo o fundo norte-americano Left Lane Capital e os fundos europeus de capital de risco Daphni e X-Ange. O mandato da empresa é adquirir IPs internacionais com potencial e transformá-los em franquias globais.
“Pocoyo” já está disponível em TV paga e gratuita, VOD, aplicativos móveis e jogos, bem como um grande número de seguidores no YouTube, com mais de 40 milhões de assinantes. O show em si está disponível em 17 idiomas diferentes com um elenco de vozes que inclui Stephen Hugues e José María del Río, além de Fry. Os louros da crítica de “Pocoyo” incluem o prêmio principal no Annecy International Animation Film Festival, na França, e o BAFTA no Reino Unido, além de três prêmios Pulcinella na Itália.
Mas a marca poderia ser muito maior, disse Dray, que lançou a empresa com Sixte de Vauplane. A Animaj buscará reforçar e modernizar “Pocoyo” e transformá-lo em uma “franquia global multigeracional que possa atrair as crianças em idade pré-escolar de hoje”.
A quinta temporada de “Pocoyo” será lançada no próximo ano com uma “atualização significativa” que incluirá novos designs de personagens e a introdução de uma nova personagem feminina, Pocoyina, que é irmã de Pocoyo, disse Dray. “Pocoyo é um símbolo da excelência cultural espanhola e europeia que tem um claro potencial para se tornar uma franquia global, através do aumento do investimento em conteúdo”, acrescentou.
Além de Pocoyo, a Animaj está atualmente em discussões para adquirir vários outros IPs infantis europeus emblemáticos e transformá-los em franquias globais. Falando com VariedadeDray disse que a bandeira tentará capitalizar a evolução dinâmica da indústria de mídia infantil, que tem se orgulhado do uso crescente de IA para dimensionar a produção de conteúdo e da mudança no consumo de conteúdo infantil da TV linear para plataformas digitais.
O executivo, que morou nos EUA por muitos anos e agora mora em Londres, disse que a empresa construirá uma campanha de marketing massiva com uma mentalidade que prioriza o digital. “Uma das principais razões pelas quais os EUA são capazes de fornecer séries e filmes de grande sucesso para crianças e famílias é o nível de orçamento de marketing que dedicam, e outra é a inventividade nas formas de atingir o público”, argumentou Dray.
O objetivo da Animaj, disse Dray, é ver um estúdio europeu classificado entre os 10 maiores produtores de entretenimento infantil e familiar. “A Europa é tão rica culturalmente e é por isso que queremos ver mais conteúdos europeus e internacionais a viajar por todo o mundo”, disse ele, acrescentando que é “importante que as crianças que estão a ser criadas a ver exclusivamente programas dos EUA vejam programas com tipos diferentes de valores e visões de mundo.” Algumas de suas ideias para aumentar a exposição de IPs internacionais é criar uma nova vertente de conteúdo premium infantil não exclusivo no Youtube e outras plataformas sociais.
“A aquisição da Pocoyo é um passo ousado em nosso objetivo de reinventar a forma como o conteúdo infantil é desenvolvido, produzido e distribuído, com uma abordagem digital e multiplataforma, abrangendo vídeo social, vídeo sob demanda, TV linear, licenciamento, merchandising, podcasts, música e muito mais”, disse de Vauplane, cofundador e CEO da Animaj.
