Substack não possui uma política oficial que rege o uso de IA. Um dos cofundadores da Substack Hamish McKenzie descreveu o boom generativo da IA como uma mudança radical que os escritores precisarão enfrentar, independentemente de suas opiniões pessoais sobre a tecnologia: “Se você é a favor ou contra esse desenvolvimento, em última análise, não importa. Está acontecendo”, escreveu ele em um post do Substack no ano passado.
Vários dos autores do Substack com quem a WIRED conversou enfatizaram que usaram IA para aprimorar sua prosa, em vez de gerar postagens inteiras. David Skilling, CEO de uma agência esportiva que dirige o popular boletim informativo de futebol Original Football (mais de 630.000 assinantes), disse à WIRED que vê a IA como um editor substituto. “Tenho orgulho de usar ferramentas modernas para produtividade em meus negócios”, diz Skilling. “As ferramentas de detecção de IA podem detectar o uso de IA, mas há uma enorme diferença entre IA gerada e assistida por IA.”
Subham Panda, um dos redatores do Spotlight by Xartup (mais de 668.000 assinantes), que cobre notícias sobre startups em todo o mundo, disse que sua equipe usa IA como um “meio de assistência para nos ajudar a selecionar conteúdo de alta qualidade com mais rapidez”. Ele enfatizou que o boletim informativo depende principalmente da IA para criar imagens e agregar informações e que os redatores são responsáveis pelos “detalhes e resumo” contidos em suas postagens.
Max Avery, redator do boletim informativo financeiro Strategic Wealth Briefing With Jake Claver (mais de 549.000 assinantes), diz que usa software de escrita de IA como o Hemingway Editor Plus para aprimorar seus rascunhos. Ele diz que as ferramentas o ajudam a “realizar mais trabalho na frente de criação de conteúdo”.
O empresário financeiro Josh Belanger diz que também usa o ChatGPT para agilizar o processo de redação de seu boletim informativo, Belanger Trading (mais de 350.000 assinantes), e conta com o chatbot Claude para ajudá-lo na edição. “Vou escrever meus pensamentos, pesquisas, coisas que quero incluir e vou conectar”, diz ele. Belanger também cria GPTs personalizados (versões do ChatGPT adaptadas para tarefas específicas) para ajudar a aprimorar a redação mais técnica que inclui jargões específicos, o que, segundo ele, reduz o número de alucinações que o chatbot produz. “Para publicação em finanças ou comércio, há muitas nuances… A IA não vai saber, então preciso avisá-la”, diz ele.
Comparado com alguns de seus concorrentes, o Substack parece ter uma quantidade relativamente baixa de escrita gerada por IA. Por exemplo, duas outras empresas de detecção de IA descobriram recentemente que perto de 40% do conteúdo da plataforma de blogs Medium foi gerado usando ferramentas de inteligência artificial. Mas uma grande parte do conteúdo suspeito gerado por IA no Medium teve pouco envolvimento ou público leitor, enquanto os escritos de IA no Substack estão sendo publicados por contas poderosas.
