A Amazon está lançando uma nova ferramenta de geração de imagens de IA para que os anunciantes gerem planos de fundo com base em descrições e temas de produtos. A Amazon está atualmente testando a ferramenta beta com anunciantes selecionados e expandirá a disponibilidade “ao longo do tempo”. a empresa diz.
Para usar a ferramenta, os anunciantes fazem upload de uma foto, digitam a descrição da imagem descrevendo o plano de fundo que desejam, selecionam um tema e clicam em “Gerar”. Os anunciantes também podem refinar a imagem inserindo outro prompt de texto. Em seguida, permite testar múltiplas versões para otimizar o desempenho.
A gigante do comércio eletrônico usa como exemplo a imagem de uma torradeira, apresentando uma mesa de cozinha decorada para o outono, adornada com folhas de outono e uma abóbora laranja brilhante. A ferramenta beta não é perfeita, obviamente. Você pode notar que a imagem também apresenta uma bifurcação não tão normal no canto inferior direito. O pano de fundo parece bastante convincente, no entanto.
Créditos da imagem: Amazonas
Muitas marcas estão começando a recorrer à IA generativa para ajudar a simplificar o processo de criação de um anúncio, o que pode ser caro e demorado. Até mesmo grandes empresas como Nestlé e Unilever admitiram usar softwares como ChatGPT e DALL-E, por Reuters.
“A produção de criativos envolventes e diferenciados pode aumentar os custos e muitas vezes requer a introdução de conhecimentos adicionais no processo de publicidade”, disse Colleen Aubrey, vice-presidente sênior de produtos e tecnologia da Amazon Ads, em comunicado. “Na Amazon Ads, estamos sempre pensando em maneiras de reduzir o atrito para nossos anunciantes, fornecer-lhes ferramentas que proporcionem mais impacto e, ao mesmo tempo, minimizem o esforço e, em última análise, proporcionem uma melhor experiência de publicidade para nossos clientes.”
A Amazon espera que seu novo recurso possa ajudar as marcas a melhorar o desempenho de seus anúncios. Em vez de uma imagem de produto padrão com um fundo branco chato, os anunciantes podem colocar seu produto em um contexto de estilo de vida que conte uma história criativa. Como resultado, a nova ferramenta da Amazon poderá aumentar as taxas de cliques em 40%, segundo a empresa.
A Amazon intensificou seus esforços generativos de IA nos últimos meses. Por exemplo, a empresa introduziu uma ferramenta para ajudar os vendedores a escrever descrições de produtos. Ele também aproveita a tecnologia para resumir as avaliações dos clientes.
