A Comissão Federal de Comunicações (FCC) impôs a exigência de que o conteúdo gerado por IA seja divulgado em anúncios políticos – mas não banido.
Presidente Jéssica Rosenworcel fez a proposta oficial quarta-feira que a FCC investigue e busque comentários sobre tal regra. (A agência já considerou ilegais as chamadas automáticas geradas por IA, mas isso se devia mais ao fato de elas não estarem em conformidade com as regras de chamadas automatizadas do que à peça de IA.)
“Os consumidores têm o direito de saber quando as ferramentas de IA estão a ser utilizadas nos anúncios políticos que veem, e espero que (os comissários) atuem rapidamente sobre esta questão”, disse ela num comunicado que acompanha o anúncio.
De acordo com a estrutura prevista, tanto os anúncios candidatos quanto os anúncios temáticos seriam obrigados a incluir uma divulgação no ar e arquivada de que foi usado conteúdo gerado por IA. Isto se aplicaria a “operadoras de cabo, provedores de TV via satélite e rádio”, mas não a streamers ou, digamos, ao YouTube, que a FCC não tem autoridade legal para regular. Primeiro teria que haver uma definição acordada de conteúdo gerado por IA.
A proposta é do tipo apuração de fatos, o primeiro passo público no desenvolvimento de um novo regulamento. Se for adotado, a FCC solicitará comentários sobre se o regulamento é necessário para começar, como o conteúdo deve ser definido e assim por diante. Ao contrário de um documento de regulamentação, estes podem ser votados a qualquer momento, por isso é concebível – embora improvável – que os outros Comissários possam dar o sinal positivo antes do encerramento dos trabalhos de quarta-feira.
O documento da FCC descreve “uma obrigação clara de interesse público para os licenciados, regulamentados e autorizados da Comissão de proteger o público de programação falsa, enganosa ou enganosa e de promover um público informado”.
Certamente parece intuitivamente verdade que a maioria das pessoas gostaria de ter algum tipo de indicação quando imagens, áudio ou qualquer outra coisa em um anúncio de campanha são gerados por IA; tal regulamentação provavelmente também impediria tentativas de fazer isso com pouco esforço e ajudaria a construir uma base para perseguir maus atores, como a empresa obscura por trás das falsas ligações de Biden.
Pedi à FCC um pouco mais de informações sobre onde esta regra se sobreporia ou interagiria com a Comissão Federal de Comércio e a Comissão Eleitoral Federal (que regem as regras de publicidade e campanha, respectivamente), e quando é o primeiro que poderíamos esperar que esta proposta fosse estar em vigor.
