A Apple cedeu ao inevitável e disse que “espera fazer” mudanças na política da App Store para cumprir a Lei de Mercados Digitais (DMA) da UE.
O DMA pan-UE entrou em aplicação em todo o bloco em maio. A Apple provavelmente espera há meses, senão anos, estar sujeita ao novo regime de concorrência ex ante – que foi proposto pela primeira vez pela Comissão no final de 2020. Mas a mudança de linguagem em seu pedido torna explícito que mudanças políticas estão em andamento. o caminho.
A fabricante do iPhone atualizou a linguagem relativa aos seus fatores de risco no ano fiscal de 2023 Arquivamento do formulário 10-K (PDF), com o texto revisado apresentando uma mudança em relação à posição anterior da empresa, indicando uma postura mais definitiva sobre possíveis modificações nas políticas da App Store.
A Apple disse que mudanças futuras também podem afetar a forma como a empresa cobra dos desenvolvedores pelo acesso às suas plataformas; como gerencia a distribuição de aplicativos fora da App Store; e “como e até que ponto permite que os desenvolvedores se comuniquem com os consumidores dentro da App Store sobre mecanismos alternativos de compra”.
O DMA é a resposta dos legisladores da UE às grandes tecnologias, como categoria – uma vez que a aplicação clássica da lei da concorrência tem demonstrado repetidamente ser demasiado lenta e retroactiva para evitar que os gigantes tecnológicos dominantes utilizem tácticas de exploração para consolidar e expandir o seu poder de mercado.
Um caso clássico é a aplicação antitruste da UE em 2018 contra o Google Android. Apesar de uma penalidade recorde de US$ 5 bilhões imposta à gigante da tecnologia, depois que a Comissão concluiu que o Google violou as regras de concorrência, ainda não conseguiu mudar a participação de mercado para alternativas ao sistema operacional móvel, mecanismo de busca ou navegador do Google.
O DMA pretende colocar a fiscalização da concorrência sobre os gigantes da tecnologia na vanguarda, impondo uma série de obrigações aos guardiões designados desde o início. Estas incluem requisitos para não impedir que os utilizadores empresariais promovam as suas próprias ofertas aos utilizadores finais; e a proibição de impedir a instalação de lojas de aplicativos de terceiros, para citar duas que parecem muito relevantes para a App Store da Apple.
No início deste ano, em julho, a Apple informou à Comissão que esperava cair no âmbito do DMA. Isso foi oficialmente confirmado em setembro – quando a Comissão nomeou sete gigantes da tecnologia que estavam sendo projetados como os chamados guardiões, entre eles a Apple.
Em um relatório aos clientes na terça-feira, os analistas do Morgan Stanley escreveram que acreditam que a mudança de linguagem da Apple confirma o fato de que mudanças na App Store estão chegando e que a Apple “provavelmente iniciará lojas de aplicativos de terceiros em dispositivos na Europa”.
Acrescentou: “Acreditamos que a Apple está bem posicionada para competir caso essas mudanças ocorram devido à segurança, centralização e conveniência da App Store, limitando a experiência potencial do usuário e/ou impacto no lucro e lucro”.
Já tivemos um vislumbre do impacto das mudanças políticas na App Store da Apple através de uma intervenção antitruste na Holanda no ano passado. A autoridade local de concorrência forçou a Apple a permitir que aplicativos de namoro locais usassem tecnologias de pagamento alternativas, em vez das próprias da Apple, para receber pagamentos de seus usuários no aplicativo após reclamações de desenvolvedores.
A autoridade holandesa agiu com atenção ao novo DMA. Mas onde a sua intervenção só poderia levar a mudanças nas políticas da App Store que acabaram de ser aplicadas nos Países Baixos, e apenas para aplicações de encontros, o impacto do DMA será sentido em toda a UE e não se limita a certos tipos de utilizadores. Então o impacto será maior.
O prazo para o cumprimento, por parte dos controladores de acesso, do DMA pan-UE é 7 de março de 2024. As sanções por infrações podem atingir até 10% do volume de negócios anual global — ou ainda mais em caso de reincidência.
