A. Lange & Söhne abre boutique em São Francisco e revela novidades para 2024

Wilhelm Schmid aprendeu há muito tempo que a melhor maneira de levar um novo relógio A. Lange & Söhne para uma cidade repleta de colecionadores da cobiçada marca alemã de relógios de luxo era colocá-lo no cinto e entregá-lo pessoalmente.

“Não há nenhuma maneira no mundo de hoje de enviar um relógio rapidamente de Genebra para (nossa sede na) Alemanha, para a América e para onde quer que precisemos do relógio, então eu os carrego no pulso”, Schmid, que foi CEO da A. Lange & Söhne desde 2011, conta O repórter de Hollywood.

Sua última estada nos EUA trouxe Schmid para São Francisco, onde a marca já acaba de abrir uma boutique íntima no popular bairro da Union Square da cidade. Mas quem procura uma vitrine tradicional deve ir além das ideias de um varejista esperado: o novo salão de 1.539 pés quadrados da A. Lange & Söhne está localizado no terceiro andar, na 140 Geary St. acessado fazendo uma reserva (o método preferido) ou tocando a campainha antes de entrar, uma noção que foi intencional.

“Não é apenas para convidados, mas não foi projetado para o tráfego nas ruas”, explica Schmid. “Temos grandes carros-chefe nos EUA, (mas) queríamos dar um lar aos colecionadores dentro e ao redor da área da baía. Trata-se da comodidade de um showroom intimista; quando você está lá, você realmente tem tudo sozinho.” A marca também oferece boutique principal no South Coast Plaza em Costa Mesa.

Apelidada de “Salon San Francisco”, a nova boutique foi projetada como um espaço lounge elevado, oferecendo uma seleção com curadoria de relógios A. Lange & Söhne ao lado de elementos para colecionadores que incluem exposições que mergulham na história e no DNA da marca. “É quase como uma viagem à A. Lange & Söhne, com diferentes destaques e diferentes histórias, dando a você todo o espaço e tempo para explorar a marca, provavelmente melhor do que você poderia em uma (boutique) com tráfego de pedestres”, diz Schmid. THR. “Quando você tiver um compromisso lá, pode ter certeza de que é seu.”

A. Lange & Söhne foi fundada por Ferdinand Adolph Lange em 1845 em Glashütte, a cidade alemã que também é a sede de relojoeiros, incluindo NOMOS e Glashütte Original. A marca fechou em 1948 em meio aos desafios do país pós-Segunda Guerra Mundial, mas em 1990, o bisneto do fundador, Walter Lange, reviveu a marca e colocou-a de volta no caminho do seu cobiçado status hoje entre os aficionados por relógios. Hoje, Schmid admite que a A. Lange & Söhne às vezes precisa negociar sua história original e renascida, mas sempre com um olhar voltado para a arte e o artesanato da relojoaria.

“Se comemorássemos todos os aniversários, seria um ano muito cheio”, diz ele. “Mas decidimos tomar cuidado com (um modelo) porque acreditamos que é um relógio muito importante para nós.” Com isso, Schmid revela o relógio que tem no pulso, o Datógrafo Turbilhão Perpétuo Honeygold “Lumen”, concebido para comemorar o 25.º aniversário do Datograph e que combina lindamente um turbilhão de um minuto com segundos stop, um calendário perpétuo e um cronógrafo flyback com contador de minutos saltantes. “Mesmo em minhas fantasias eu teria dificuldade para encontrar um Datógrafo mais complicado”, diz Schmid sobre a peça.

Aquela caixa Honeygold de 41,5 mm, envolvendo um mostrador semitransparente com visores luminescentes, também foi cuidadosamente trabalhada para esta peça de aniversário. “(Honeygold) é um metal que muda de cor o tempo todo, do ouro branco ao ouro rosa”, observa Schmid. “Eu não usaria necessariamente um relógio de ouro, mas este é perfeito porque muda de cor e funciona em muitas ocasiões.” A modelo Datograph em ouro branco com mostrador azul, por sua vez, foi projetado pensando nos colecionadores: “Não trabalhamos muito com cores – e quando o fazemos, tende a ser cinza – então é algo que os colecionadores nos pedem há muito tempo”, acrescenta. Os modelos Honeygold e White-Gold são limitados a 50 e 125 peças cada, respectivamente, e têm preços sob consulta.

A marca, de fato, parece firmemente enraizada na adesão aos seus princípios de longa data, desde como alocar o número limitado de peças que é capaz de fabricar manualmente a cada ano até como a A. Lange & Söhne tradicionalmente recusa colocações no tapete vermelho. “Temos uma política muito rígida: quem usa um dos nossos relógios é funcionário ou comprou-o”, diz Schmid sobre este último. “Se você produz relógios no nível e preço que nós produzimos, então como você explica que algumas pessoas ganham dinheiro apenas por usar o relógio? Só não acho que isso seja para nós.”

Em última análise, qualquer pessoa que deseje usar um A. Lange & Söhne deve exibir uma afinidade e uma história decididas com a marca – não apenas porque Schmid diz que os colecionadores continuam sendo uma prioridade, mas também porque ele quer se proteger contra o desejo de lançar um relógio cobiçado. o mercado aberto.

“Como você cria uma história com alguém?” Schmid pergunta. “Vocês se encontram, fazem negócios juntos, saem para jantar juntos. Queremos apenas garantir que não alimentaremos o mercado cinza (de flippers de relógios). Não temos capacidade para atender a demanda do mercado e isso é aceito pelos nossos colecionadores. Mas essa aceitação desapareceria se eles não conseguissem encontrar o relógio, mas eles poderiam encontrá-lo no mercado cinza (secundário) por um preço premium.”

Em outras palavras, qualquer fã de relógios fiel às suas paixões deverá ter sucesso. “Tratamos todos de forma justa e igual”, diz Schmid. “Não somos uma empresa que quer apenas vender; nós realmente queremos ter certeza de que (os relógios A. Lange & Söhne) vão para colecionadores.”