Trabalhar com marcas é uma das principais maneiras pelas quais artistas e criadores de conteúdo podem obter receitas substanciais hoje. No entanto, não é fácil para os criadores se conectarem com as marcas, e as empresas que procuram talentos novos ou especializados também têm dificuldade em encontrá-los. O aplicativo de edição de fotos VSCO está tentando resolver esse problema para seu público principal, fotógrafos profissionais, com um novo mercado chamado Centro VSCO que visa conectá-los com marcas.
A plataforma da VSCO é semelhante a outras plataformas sociais como Instagram, YouTube e TikTok, que já oferece mercados de criadores para ajudar as empresas a descobrir criadores de conteúdo e estabelecer parcerias com eles.
O CEO da VSCO, Eric Wittman, que ingressou na empresa em setembro passado, equipara o novo portal ao LinkedIn. “O VSCO Hub é quase como o LinkedIn. As marcas atuam como recrutadoras e podem facilmente encontrar alguém para seus projetos e se conectar com eles”, disse ele ao TechCrunch por telefone.
Para ter acesso ao VSCO Hub, os fotógrafos terão que se inscrever no plano Pro de US$ 59,99, que tem mais de 160.000 assinantes. Para empresas, a plataforma oferece filtros como localização, categoria, preço e disponibilidade que podem usar para restringir sua busca por fotógrafos.
A plataforma também possui um recurso interessante: permite que diretores criativos carreguem uma imagem de referência e procurem fotógrafos que possam ter trabalhos semelhantes em seus portfólios.
Créditos da imagem: VSCO
O VSCO não corta os pagamentos do projeto e apenas atua como uma camada de conexão.
Wittman culpa os algoritmos das redes sociais pela falta de descoberta na comunidade fotográfica, dizendo que os profissionais de marketing passam muitas horas no Google ou no Instagram tentando encontrar fotógrafos cujo trabalho corresponda à sua visão criativa.
“Devido à forma como as redes sociais mudaram a si mesmas e aos seus algoritmos, é realmente difícil para os fotógrafos serem descobertos por potenciais clientes. Vimos a necessidade da nossa comunidade fotográfica e decidimos construir o VSCO Hub”, disse ele.
A VSCO também busca reforçar sua pesquisa com IA. Wittman disse que a empresa está testando internamente uma maneira de as marcas inserirem consultas de texto e encontrarem imagens por meio de pesquisa semântica, e esse recurso chegará à plataforma em breve. A VSCO também planeja adicionar mais filtros para ajudar as empresas a restringir suas pesquisas.
A posição de Wittman e VSCO sobre o uso de IA é semelhante a muitas outras plataformas: a tecnologia será usada para ajudar os artistas, não para substituí-los. O CEO disse que sua empresa está procurando lançar mais ferramentas baseadas em IA para ajudar os fotógrafos em seus fluxos de trabalho.
Notavelmente, ferramentas como o Visual Electric, apoiado pela Sequoia, e o LTX Studio, do fabricante do Facetune, Lightricks, ajudam os artistas na idealização e no foco nos fluxos de trabalho. Wittman acredita que a idealização – e não a produção – é onde os criativos procurarão aprimorar mais as proezas da IA.
