A TikTok está planejando proibir links para links externos de comércio eletrônico, como a Amazon, de acordo com um novo relatório da A informação. A medida relatada é vista como uma forma de a empresa forçar as pessoas a usarem o TikTok Shop se quiserem comprar um item que veem no aplicativo.
O relatório também diz que a TikTok Shop está a caminho de perder mais de US$ 500 milhões nos EUA este ano. A perda de US$ 500 milhões reflete o profundo investimento da empresa em contratações, criação de uma rede de entrega e subsídios a comerciantes que oferecem descontos e frete grátis.
Ao proibir links externos de comércio eletrônico, o TikTok impediria os criadores de promover itens como itens de cozinha e móveis que estão disponíveis em sua loja na Amazon. Se alguém comprar um item listado na vitrine da Amazon de um influenciador, o influenciador ganha uma pequena comissão. Com essas alterações relatadas, os criadores não seriam mais capazes de fazê-lo.
A TikTok não respondeu ao pedido de comentários do TechCrunch.
Embora não se saiba quando o TikTok planeja introduzir a proibição, assim que ela entrar em vigor, os usuários do TikTok só poderão comprar itens promovidos pelos criadores por meio da TikTok Shop. Alguns links da TikTok Shop permitem que os usuários comprem produtos diretamente dos vídeos, enquanto alguns criadores têm vitrines da TikTok Shop incorporadas em seus perfis. No futuro, essa seria a única forma de vincular produtos para compra no aplicativo.
A mudança relatada é vista como uma forma de o TikTok aumentar as vendas na TikTok Shop, que atualmente não está vendo muita força. Os consumidores nos EUA estão gastando atualmente cerca de US$ 3 milhões a US$ 4 milhões por dia na TikTok Shop, acima dos cerca de meio milhão e US$ 1 milhão por dia em junho, diz o relatório. Os funcionários da TikTok esperam que esse número ultrapasse US$ 10 milhões até o final do ano.
A TikTok Shop tem muito mais sucesso no Sudeste Asiático, onde está disponível desde 2021. No Sudeste Asiático, o volume bruto diário de mercadorias da TikTok Shop é de cerca de US$ 50 milhões a US$ 60 milhões. A TikTok espera aumentar esse número para cerca de US$ 90 milhões até o final do ano.
A ByteDance quer que a TikTok crie um negócio internacional de compras online semelhante ao Douyin, que teve um volume de mercadorias de mais de US$ 200 bilhões no ano passado. The Information relata que a empresa espera que o TikTok possa atingir níveis semelhantes até 2028. Dos US$ 200 bilhões, a ByteDance espera gerar cerca de US$ 40 bilhões e US$ 60 bilhões em receitas dos EUA.
O relatório afirma que a TikTok tem trabalhado para atrair comerciantes para sua plataforma. Por exemplo, os funcionários da empresa analisam os itens mais vendidos na Amazon e, em seguida, entram em contato com os comerciantes para convencê-los a ingressar na TikTok Shop, oferecendo-lhes zero comissões nos primeiros três meses.
A TikTok Shop não é a única maneira pela qual a empresa planeja se expandir para o comércio eletrônico, já que a TikTok confirmou recentemente que está testando uma nova seção de compras no aplicativo “Trendy Beat”, onde oferece produtos para venda que são enviados e vendidos por uma subsidiária da ByteDance. O recurso está sendo testado no Reino Unido, mas provavelmente será introduzido também nos EUA, visto que o TikTok entrou com um pedido pedido de marca nos EUA para Trendy Beat em maio.
O plano da ByteDance de começar a vender seus próprios produtos no aplicativo de vídeo é conhecido internamente como “Projeto S”, que aproveita o conhecimento da TikTok sobre produtos que estão ganhando popularidade no aplicativo, permitindo que a ByteDance adquira ou fabrique esses produtos. A ByteDance supostamente usa uma rede de fornecedores para produzir esses itens.
Embora os esforços de comércio eletrônico do TikTok ainda sejam novos nos EUA, o aplicativo já tem uma influência notável sobre os hábitos de compra dos usuários, como a frase “TikTok me fez comprar”tornou-se popular pela capacidade do aplicativo de vídeo de impulsionar vendas por impulso. O termo tem atualmente 7,4 bilhões de visualizações no TikTok e a hashtag tem 67 bilhões.
