O Pinterest anunciou um novo acordo publicitário com o Google, já que a empresa pretende aumentar sua receita publicitária. O Google é o segundo parceiro publicitário terceirizado da plataforma social depois que a Amazon assinou um contrato plurianual com o Pinterest no ano passado.
A empresa falou sobre a parceria com o Google durante a teleconferência de resultados do quarto trimestre de 2023, onde divulgou resultados abaixo das expectativas dos analistas. A receita do Pinterest no período foi de US$ 981 milhões, com crescimento de 12% ano a ano. Enquanto os usuários ativos mensais saltaram para 498 milhões, com crescimento de 11% ano a ano.
As ações do Pinterest caíram quase 28% devido à receita abaixo das expectativas, mas se recuperaram depois que o CEO Bill Ready anunciou o acordo com o Google. Ele disse que a empresa começou a implementar a nova integração de anúncios há algumas semanas e já está obtendo resultados positivos.
“Esta parceria se concentrará na monetização de vários de nossos mercados internacionais atualmente não monetizados, permitindo que anúncios sejam veiculados no Pinterest por meio do Ad Manager do Google. Entramos no ar há algumas semanas e isso está começando a aumentar. A demanda por anúncios de terceiros está aumentando conforme prevíamos”, disse ele.
Ready observou que o Pinterest tem 80% dos usuários fora dos EUA, mas eles representam apenas 20% da receita. Ele disse que a parceria com o Google ajudará a aumentar a receita média por usuário nos mercados internacionais.
Públicos crescentes
O CEO do Pinterest falou sobre como aproveitar a IA e novos formatos para construir uma base de usuários e engajamento. Ele disse que a empresa lançou o recurso de colagem, que permite aos usuários usar adesivos e objetos para criar uma nova imagem, para todos os usuários de iOS em todo o mundo. A empresa disse que 75% das faculdades têm um pin de produto que pode ser comprado, mas não disse nada sobre os números de conversão.
No ano passado, a empresa também lançou um recurso de organização automática para usuários, que reconhece pins semelhantes e incentiva os usuários a criar painéis. O recurso levou a um aumento de 30% nos painéis criados na plataforma social.
Ready também disse que os guias de pesquisa generativos baseados em IA da empresa ajudam os usuários a aprimorar suas consultas e a aproximá-los do “ponto de ação ou compra”.
Em novembro passado, o Pinterest começou a experimentar uma nova ferramenta para incorporar faixas de tipos de corpo na pesquisa para tornar os resultados mais inclusivos.
