Há pouco mais de dois anos, a Netflix anunciado entraria em um novo negócio: jogos. Em meio a um mercado de jogos móveis dominado por modelos de negócios gratuitos e apoiados por anúncios, o plano da Netflix era tornar seus jogos gratuitos, sem anúncios ou compras no aplicativo. A aposta pode agora estar começando a dar frutos. Em 2023, os downloads de jogos da Netflix aumentaram mais de 180% ano após ano, de acordo com estimativas da empresa de inteligência de mercado Torre de Sensores. No total, os jogos foram baixados 81,2 milhões de vezes em todo o mundo na App Store e no Google Play em 2023, com o quarto trimestre sendo responsável por cerca de 53% desses downloads.
Isso representa um aumento em relação aos 36% dos downloads de jogos da Netflix em 2022 que foram impulsionados pelas instalações do quarto trimestre, indicam os dados. Em 2022, os jogos da Netflix foram baixados 28,7 milhões de vezes e, em 2021, 5,2 milhões de vezes, estima a Sensor Tower.
Inicialmente um pequeno esforço que viu a Netflix construir um catálogo com uma variedade de jogos casuais e aqueles vinculados aos programas de sucesso da Netflix, como “Stranger Things”, a empresa logo começou a adquirir estúdios de jogos, incluindo o desenvolvedor “Oxenfree”. Estúdio Escola Noturna em 2021, seguido no ano seguinte pela aconchegante desenvolvedora de jogos Spry Fox, Finland’s Next Games (editora de um título de “Stranger Things”) e Boss Fight Entertainment, com sede no Texas, fundada por ex-funcionários da Zynga Dallas e Ensemble Studios.
O objetivo era desenvolver rapidamente um portfólio de jogos que agradasse aos diversos gostos e preferências de gênero dos jogadores móveis.
Com as aquisições, a Netflix também estabeleceu estúdios em todo o mundo, além de sua estúdios internos própriosincluindo uma unidade em Helsinque liderada por um ex-GM da Zynga e uma no sul da Califórnia liderada por Chacko Sonnyo ex-produtor executivo de Overwatch da Blizzard Entertainment.
À medida que a empresa agora olha para os jogos em nuvem como sua próxima fronteira, ela também continua ganhando força na frente móvel. Apesar de ter sido lançado no meio do ano passado, a mais recente adição da Netflix, Grand Theft Auto: San Andreas, já se tornou o jogo mais baixado de todos os tempos do streamer. Ele também obteve o maior número de downloads em um único mês em todo o portfólio de jogos, afirma empresa de inteligência de aplicativos móveis Figuras de aplicativos. Além disso, GTA: Vice City é o sexto jogo mais baixado da Netflix em 2023, e GTA III foi o décimo primeiro jogo mais baixado do ano, indicam os dados da Sensor Tower.
Os jogos GTA foram um sucesso instantâneo, com todos os três acumulando coletivamente mais de 6,4 milhões de downloads em menos de uma semana após chegarem ao Netflix. Combinados, o trio de jogos GTA representou cerca de 17% dos downloads de jogos da Netflix em 2023, provando ser um sucesso entre o público móvel – e potencialmente um motivo para manter uma assinatura da Netflix para acesso gratuito. Os downloads mensais do portfólio de jogos da Netflix triplicaram em dezembro, depois de dobrar em novembro, observou Appfigures.
Graças à popularidade dos títulos GTA, os jogos de “ação” são o principal gênero de jogos da Netflix, mas o público de jogos da Netflix não está preso apenas a um tipo de jogo. Seu segundo gênero mais popular são os jogos de “estilo de vida”, graças aos jogos “Too Hot to Handle”, que entregaram metade dos downloads da categoria estilo de vida, mostram os dados da Sensor Tower.
Os jogos de “quebra-cabeça” ficaram em terceiro lugar, devido ao segundo jogo mais popular da Netflix, o quebra-cabeças de contos de fadas Storyteller, lançado em setembro de 2023, que gerou 10% dos downloads de jogos da Netflix no ano passado, diz a Sensor Tower. O título foi lançado originalmente para PC e Nintendo Switch no início do ano a um custo de US$ 10. Como o custo mais baixo da Netflix inscrição custa US$ 6,99 por mês, o serviço de jogos pode atrair consumidores que muitas vezes procuram uma variedade de títulos para alternar durante o ano.
Devido ao momento do lançamento de GTA: San Andreas, Storyteller também foi o jogo mais baixado em dezembro de 2023, superando GTA: San Andreas em cerca de 500.000 instalações, observa Appfigures.
Muitos dos jogos da Netflix estão vinculados aos seus títulos de streaming – como “Stranger Things”, que tinha seu próprio subconjunto de jogos e apareceu na versão da Netflix do popular jogo de festa “Heads Up!” Outros títulos que se tornaram jogos incluem “The Queen’s Gambit”, “Too Hot to Handle”, “Money Heist”, “Shadow & Bone”, “Love Is Blind” e “Narcos. Mas muitos mais são títulos licenciados ou adquiridos que não estão vinculados à programação da Netflix.
Por exemplo, outro jogo mais baixado é “Bob Esponja: Get Cooking”, um jogo casual de gerenciamento de tempo baseado no popular desenho animado. Com base em uma análise da Appfigures, os títulos GTA, Storyteller e Football Manager também estão adicionando milhões de downloads, indicando que uma ligação com o programa Netflix não é necessária para o sucesso dos jogos. Ele também viu o título de defesa de torre Bloons TD 6 como um dos principais downloads desde o outono passado. No entanto, a empresa alertou que o recente salto nos downloads ocorreu após “meses de estagnação”, o que sugere que a Netflix pode precisar de lançamentos regulares e promoção contínua para manter seu motor de jogo funcionando.
No ano passado, trabalhou para atingir esse objetivo com o lançamento de 40 jogos, incluindo títulos populares como “Monument Valley” e dois jogos desenvolvidos internamente, “Oxenfree II: Lost Signals” e “Netflix Stories: Love Is Blind”. Ela também começou a testar jogos em TVs nos EUA, Reino Unido e Canadá, além de sugestões personalizadas de jogos em seu aplicativo.
Mas os downloads diários de jogos após os lançamentos do GTA têm diminuído gradualmente. GTA: San Andreas teve 1 milhão de downloads em 16 de dezembro de 2023, mas caiu para menos de 100.000 nesta segunda-feira, por exemplo (ver gráfico).
Créditos da imagem: Figuras de aplicativos
Agora a empresa está construindo um estúdio AAA (de grande orçamento) do zero para trabalhar em um jogo multiplataforma baseado em “IP exclusivo”, de acordo com um Postagem no LinkedIn de um recrutador da Netflix no final do ano passado. Os desenvolvedores de jogos trabalhariam com veteranos da indústria, incluindo Chacko Sonny, Gavin Irby, Joseph Staten, Rafael Grassetti e Jerry Edsall que dirigem o estúdio, observou o post. Listas de empregos hoje apontam vagas abertas para designers de jogabilidade e um engenheiro móvel sênior, indicando que o título será um jogo multiplataforma.
O título se juntaria ao total de 89 jogos da Netflix em todas as plataformas – um número que certamente crescerá em 2024 também, Netflix anunciou em dezembro que tem quase mais 90 jogos em desenvolvimento.
