Quibi foi um fracasso ou um pouco antes do tempo? Este mês, um aplicativo de vídeos curtos e um serviço de entretenimento semelhante ao Quibi chamado ReelShort chegou ao topo da App Store, o que fez com que o aplicativo ganhasse 1,9 milhão de downloads (até agora) somente no mês de novembro. No último sábado, o aplicativo também atingiu um recorde diário em termos de downloads e receita, com 326 mil novas instalações e US$ 459 mil em receita líquida – esta última significando a receita retida após o pagamento das taxas da loja de aplicativos.
Esses dados, fornecidos pela empresa de inteligência de mercado Figuras de aplicativoslevanta a questão de saber se existe um apetite contínuo do consumidor por entretenimento produzido em formato curto, semelhante ao que a startup fracassada Quibi ofereceu uma vez, ou se o tempo de ReelShort no topo das paradas é mais um acaso – ou talvez um ajudou por grandes gastos com publicidade em marketing de aplicativos.
Créditos da imagem: Figuras de aplicativos
A empresa Crazy Maple Studio, sediada em Sunnyvale, não respondeu às perguntas da imprensa sobre o novo sucesso de seu aplicativo, mas os outros produtos móveis do estúdio incluem aplicativos de histórias interativas animadas, aplicativos de ficção e aplicativos para contar histórias. ReelShort se encaixa nesse grande portfólio, pois apresenta programas curtos e “pequenos” com atores reais e usa uma moeda virtual para desbloquear episódios adicionais. Os usuários podem assistir a anúncios para ganhar moedas ou comprá-los diretamente no aplicativo.
Como resultado desse modelo, o aplicativo foi baixado 11 milhões de vezes em iOS e Android e gerou US$ 22 milhões em receita líquida até o momento desde seu lançamento em agosto de 2022. Este mês, o ReelShort até passou alguns dias como o aplicativo número 2 nos EUA e alcançou o primeiro lugar na categoria Entretenimento por cerca de quatro dias.
O que é mais impressionante nisso é que o conteúdo de vídeo do ReelShort em si é indiscutivelmente pior do que o do Quibi – e o do Quibi nem sempre foi ótimo. A atuação e a escrita em ReelShort são tão ruins que às vezes você quase se pergunta se é intencional. As próprias histórias são como trechos de novelas de baixa qualidade – ou como se aqueles jogos de contar histórias para celular tivessem ganhado vida. Mas, independentemente disso, o aplicativo encontrou um certo público, indica sua receita.
Em média, o ReelShort gera cerca de US$ 2 por download, diz Appfigures. Isso é mais do que os US$ 0,73 estimados por download por Quibi, embora essa comparação não considere a inflação.
Quibi afirmou que seu desligamento ocorreu devido ao momento de lançamento do aplicativo – ele era para ser um aplicativo móvel, mas acabou chegando em meio a uma pandemia, quando todos estavam em casa. No entanto, o aplicativo também não conseguiu capitalizar o que tornou o vídeo social um sucesso, confiando em escritores e personalidades de Hollywood para criar conteúdo simplificado que muitas vezes era chato ou simplesmente estranho. ReelShort não derruba exatamente esse modelo com conteúdo de qualidade reduzido ao tamanho de um snippet. Em vez disso, foi veiculando milhares de anúncios nas plataformas Meta para mostrar suas histórias de novela.
Este mês, Meta conta cerca de 8.100 anúncios nos EUA, o que pode ajudar a explicar o aumento nas instalações e nas receitas. O aplicativo também veiculou recentemente uma campanha de anúncios de pesquisa da Apple, observa Appfigures. Seus downloads começaram a cair, provavelmente logo após o término da campanha, e a receita seguiu em seguida.
Créditos da imagem: Figuras de aplicativos
A questão agora é se esses novos usuários que descobriram o ReelShort permanecerão ou não para um redux do Quibi.
Afinal, a competição do ReelShort, assim como a do Quibi, continua a ser o TikTok – uma plataforma com vídeos curtos envolventes que também inclui trechos de filmes de fontes de alta qualidade. Os usuários do TikTok muitas vezes se verão assistindo a trechos consecutivos que extraem destaques de filmes populares para assistir a um filme de duas horas reduzido para algo em torno de 10 minutos de conteúdo. Apesar das alegações de violação de direitos autorais que levam a muitas remoções desse tipo de conteúdo, ele continua a permear o aplicativo. A Paramount finalmente adotou a tendência ao lançar “Mean Girls” no mês passado em 23 trechos no TikTok (pelo menos por um tempo limitado).
O ReelShort hoje tem críticas mistas, com muitos usuários reclamando da moeda virtual e do modelo de anúncios. Alguns dizem que preferem pagar por uma assinatura ou, pelo menos, acham que os anúncios deveriam ser mais limitados. Muitas análises afirmam que o conteúdo é divertido ou até “ótimo”, o que parece um exagero. Mas o aplicativo continua classificado como o terceiro aplicativo de entretenimento nos EUA por enquanto, o que sugere que há demanda do consumidor por algo assim.
