A Amazon continua a trabalhar para dominar o mundo da publicidade de novas tecnologias.
A Amazon Web Services da empresa lançará um serviço de licitação em tempo real para compradores e vendedores de anúncios chamado AWS RTB Fabric, com o objetivo de ajudar profissionais de marketing e meios de comunicação a comprar e vender inventário comercial digital por meio de leilões de fração de segundo. A estreia destaca a importância crescente da chamada publicidade “programática”, ou inventário comercial digital adquirido através de algoritmos que ajudam a procurar consumidores específicos com base na região geográfica ou no interesse potencial num determinado produto ou serviço, entre outros fatores.
A Amazon Web Services espera atrair empresas que talvez não tenham condições de arcar com os custos de execução de aplicativos de licitação em tempo real ou com o processamento de dados necessário para que isso aconteça.
O novo produto da AWS proporcionará economias visíveis e menos obstáculos, observa Stephanie Layser, chefe global de soluções de tecnologia de publicidade da AWS.
Citando dados, a Amazon Web Services projeta que o mercado de publicidade programática poderá atingir 2,75 biliões de dólares até 2030, graças ao aumento da utilização móvel e digital.
Nos últimos meses, muitas empresas estabeleceram alianças envolvendo as suas plataformas do lado da procura. A Amazon garantiu alianças com Netflix, Disney e SiriusXM. A esperança é que dar aos profissionais de marketing a oportunidade de comprar um conjunto mais amplo de inventário programático a partir de um único local possa reduzir o número de anúncios publicitários que mostram ao mesmo consumidor e melhorar a eficácia dos anúncios publicitários, distribuindo-os com mais precisão.
Os lances em tempo real envolvem o uso de leilões de frações de segundo que ajudam a processar milhões de solicitações de inventário de anunciantes e ajudam os profissionais de marketing a apresentar suas mensagens a um público mais bem definido, sem expor demais esses consumidores aos mesmos comerciais repetidas vezes – um desafio que só cresceu à medida que mais pessoas migraram para o streaming.
