O Facebook está tentando fazer ‘Pokes’ acontecer novamente

Tecnicamente, o puxão nunca realmente saiu do Facebook.

O recurso clássico dos primeiros dias do Facebook permite que os usuários recebam a atenção de um amigo com uma espécie de empurrão virtual. Enquanto a puxão ficou fora de uso atrás, a empresa mais recentemente viu um aumento em seu uso entre os usuários mais jovens, o que agora o levou a tornar o puxão uma parte mais central da experiência do Facebook.

Agora, os usuários podem zombar de seus amigos de um botão novo e dedicado diretamente em seu perfil no Facebook, que alertará o destinatário do puxão por meio de suas notificações. Além disso, os usuários do Facebook podem ver quem os cutucaram e encontrar amigos para cutucar Facebook.com/pokes. Nesta página, os usuários poderão rastrear sua “contagem de puxão” com os amigos, que cresce toda vez que eles se cutucam. Eles também podem descartar Pokes se não quiserem retribuir.

O recurso de rastreamento de puxão é amplamente projetado para atrair usuários mais jovens que cresceram com elementos de gamificação incorporados em seus aplicativos sociais, como Snapchat e Triktok Streaks. Esses recursos ostensivamente ajudam os amigos a acompanhar aqueles que mais enviam mensagens, mas estrias foram escrutínio regulatório e tem até levou a ações judiciais Por causa de sua natureza viciante, enquanto mantêm as crianças viciadas nos aplicativos.

Ao destacar a contagem de puxão e tornando o puxão mais proeminente no Facebook, a Meta deseja criar um mecanismo de engajamento semelhante. À medida que os usuários aumentam a sua Poke conta com um amigo, diferentes ícones aparecerão ao lado do nome do amigo, como um emoji de fogo ou “100”, entre outros.

Esta não é a primeira vez nos últimos meses que o Facebook tentou reviver o puxão. Em março de 2024, a empresa disse que tornou mais fácil para os usuários encontrar a página de cutucadas via pesquisa e facilitaria a cutuca de um amigo depois de procurá -los. Essas pequenas mudanças levaram a um pico de 13x em cutucar no mês seguinte às mudanças, disse Meta na época.

Quanto ao motivo pelo qual você gostaria de cutucar alguém, isso depende dos usuários decidirem. O Facebook nunca explicou o objetivo do puxão, deixando -o aberto à interpretação. Uma cutucada pode ser uma maneira de chamar a atenção de alguém, flertar ou apenas incomodá -lo, dependendo da intenção do usuário.

As contagens de puxão podem nunca se tornar tão populares quanto as riscas, mas adicioná -las é claramente um sinal de que a Meta está procurando aumentar o envolvimento do Facebook.

De acordo com Para pesquisar de Jon Haidtautor de “The Ansious Generation”, que se concentrava nos possíveis danos das mídias sociais ao desenvolvimento do cérebro das crianças, Snap sabia sobre a natureza formadora de hábitos da Streaks há anos. Um artigo que ele publicou com um cientista sênior de pesquisa da NYU Stern, Zach Rausch, incluiu citações de documentos internos que mostram os funcionários do SNAP discutindo o quão populares seriam e quão eficazes eles eram no engajamento.

Embora o Facebook hoje continue sendo uma vaca leiteira para os negócios da Meta, alimentando suas apostas de longo prazo em áreas como projetos de IA e Metaverse, ela é criticada há muito tempo por falha para atrair os usuários mais jovens – um demográfico que tem sido declinandoAssim, particularmente nos EUA A empresa tentou recuperar o mercado da juventude com várias iniciativas, incluindo o campus de curta duração do Facebook, fechado em 2022 e, mais recentemente, um redesenho focado na geração Z.