Com a partida da CEO da X Linda Yaccarino, anunciada quarta-feira, a empresa que definiu a primeira redes sociais enfrenta uma concorrência renovada.
Ano a ano, a Rede Social de propriedade de Elon Musk viu seu diário de base de usuários ativos diminuir em aproximadamente 10% a partir do segundo trimestre de 2025, de acordo com novos dados fornecidos pela App Intelligence Firm Torre do sensor. Embora a base de usuários de X ainda seja 65% maior que os threads da Meta e 10 vezes maior que o seu próximo maior rival, a vitória duradoura de Bluesky, Bluesky, não é garantida.
Em dispositivos móveis, já há alguma indicação de que os threads estão alcançando.
Novos dados do provedor de inteligência de mercado Similarweb Lançado nesta semana indica que os threads estão chegando aos usuários diários de aplicativos do X no celular. Em junho de 2025, o aplicativo móvel da Threads para iOS e Android viu 115,1 milhões de usuários ativos diários, representando 127,8% de crescimento ano a ano; X atingiu 132 milhões de ativos diários, à medida que seu crescimento ano a ano diminuiu 15,2%.
No geral, X ainda é maior que os threads, graças à sua presença na web mais proeminente.
X também tem outras vantagens, o que pode ser uma luta interessante entre os gigantes da tecnologia. Em X, o envolvimento e a lealdade do usuário permanecem fortes, apesar do aumento da concorrência da Meta, bem como dos movimentos de redes sociais de código social como Bluesky e Mastodon e outras startups. De acordo com os dados da Sensor Tower, os usuários de X gastam uma média de 31 minutos por dia na plataforma no segundo trimestre de 2025, que quase quadruplicaram o dos threads, a 8 minutos por dia.
Além disso, quase metade (48%) dos usuários de aplicativos mensais globais de X no trimestre interagiram com a plataforma diariamente, em comparação com 33% para threads, disse a empresa.
Mas os threads ainda não podem ser contados, simplesmente porque X é maior. Embora os threads possam ter menos usuários ativos diários do que X, ele está vendo um crescimento mais forte.
No ano passado, os usuários ativos diários de aplicativos globais da Threads aumentaram 160% ano a ano, mostra os dados da Torre do Sensor, impulsionados em parte pela implantação de novos recursos e funções, bem como por seus laços com outros aplicativos da Meta, como Facebook e Instagram, que servem como funis.
Os threads também são focados em laser em aumentar seu ecossistema de anúncios, que é o único meio de monetização do aplicativo por enquanto. Em abril, a Meta abriu anúncios de threads para seus anunciantes globais, e no mês seguinte também anunciou os testes para anúncios em vídeo.
O aplicativo tem a vantagem de fazer parte do negócio de anúncios maiores da Meta, onde suas ferramentas já estão familiarizadas com os profissionais de marketing e onde tem a capacidade de explorar quase duas décadas de experiência na META.
Sob Yaccarino, o ecossistema de anúncios de X se recuperou, mas foi um passeio volátil.
Anunciantes na mídia e entretenimento, compras e verticais para jogos até 2025
Representar 25%, 22%e 7%do total de gastos com anúncios nos EUA em X, respectivamente. Cada uma dessas categorias cresceu desde 2022, quando os anunciantes da mídia e entretenimento, compras e verticais de jogos representavam 20%, 14%e 2%, respectivamente, diz o Sensor Tower.
No ano passado, os principais anunciantes dos gastos com anúncios dos EUA foram Samsung, Temu, State Farm, MGM, NFL, Robinhood, Flutter, NBA, Mihoyo e Microsoft. Este ano, Apple, Google, Verizon e Dell ingressaram na formação das principais marcas anunciando em X.
Novos dados da diretriz do fornecedor de inteligência de anúncios também observaram que os gastos com anúncios nos EUA aumentaram 62% ano a ano no primeiro semestre de 2025.
A publicidade não é um jogo de soma zero, mas o duopólio do Meta e o Google tem sido difícil de derrubar.
Para a Meta, o desafio não era se poderia obter lucro de um novo aplicativo de rede social, mas se ele tinha a capacidade de criar um novo aplicativo que ganhasse força com os consumidores. Durante anos, não parecia que seria esse o caso. Os únicos novos aplicativos de sucesso da empresa foram os adquiridos, como Instagram e WhatsApp.
Enquanto isso, as tentativas anteriores de Meta de criar um novo aplicativo de redes sociais quase falharam, levando ao desligamento de aplicativos experimentais como sintonizados, super, movimentos, jogos, olá, bairro, aviso, lasso, momentos, IGTV, hobbi, vida útil, slingshot, salas, rift, não
Isso mudou com threads, que aproveitaram a base de usuários do Instagram para aumentar o crescimento e agora usa os aplicativos do Facebook e Instagram para direcionar os cliques.
Hoje, a Threads possui 350 milhões de usuários ativos mensais, de acordo com o mais recente relatório de ganhos da Meta. X, uma empresa privada, não é mais obrigada a compartilhar métricas publicamente, mas Musk afirmou anteriormente que X tem 600 milhões Usuários ativos mensais.
