A empresa de videogames da Adtech Overwolf dobrou sua receita de anúncios de US $ 50 milhões em 2023 para US $ 100 milhões em 2024, sinalizando a posição de Overwolf entre as marcas tentando navegar no mercado de publicidade amplamente inexplorado no jogo.
Durante o mesmo período de 12 meses, a Overwolf pagou US $ 240 milhões à sua comunidade de criadores do jogo por suas contribuições.
Com sede em Tel Aviv, Overwolf se descreve como “a guilda para criadores do jogo”, atingindo mais de 100 milhões de usuários ativos mensais em mais de 1.500 jogos (incluindo “Fortnite”, a franquia “Call of Duty”, o Minecraft e o Game Surftize.
O Overwolf, que arrecadou mais de US $ 150 milhões de investidores, incluindo Ubisoft e Samsung, está atualmente trabalhando em novos produtos focados em relação ao conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e na integração de canais da discórdia para criadores e evoluindo suas “conquistas recompensadas”, o que oferece aos eventos imersivos e contextuais de marca e recompensa com base em tempo real de nos tempos em tempo real.
Por Overwolf, a empresa registrou um aumento de 100% no número de suas campanhas de realizações recompensadas por meio de parceiros, incluindo Verizon, Tropicana da Pepsico, Conagra, Pringles e Univeral Pictures e um aumento de 480% no orçamento ano a ano.
De acordo com o CEO e co-fundador da Overwolf, Uri Marchand, a empresa planeja dobrar o tamanho de sua equipe de anúncios em 2025 (este ano, o Overwolf aumentou sua divisão de parcerias de marca de 8 funcionários para 20 funcionários, incluindo talentos sênior de jogos EPIC, Twitch e Instagram).
Um dos maiores objetivos em andamento da Overwolf é pagar US $ 1 bilhão à sua comunidade de criadores até 2030.
“Atualmente, estamos em US $ 275 milhões nos últimos 12 meses, então continuamos a crescer em 25 nesse volume total”, disse Marchand. “A razão pela qual temos esse objetivo muito ambicioso é que queremos garantir que todos os membros do pacote de lobos estejam alinhados em um único KPI – e é assim que os criadores estão fazendo. E isso não significa que eu trabalhe em tebex, que é uma das nossas subsidiárias, que não é uma das nossas subsídios. O KPI compartilhado, que é o quanto os criadores estão fazendo.
Em 2024, a Overwolf expandiu seu alcance adquirindo a Nitro (anteriormente Nitropay), uma empresa de tecnologia de anúncios de jogos focada em ajudar os editores de sites a otimizar a monetização. E em 2025, a Overwolf fez uma parceria com o OpenPath da trade Desk e o ecossistema AU de Adelaide.
“O Overwolf se tornou um parceiro essencial na maneira como integramos as marcas à cultura de jogos”, disse Brent Koning, chefe de jogos da Dentsu Global. “Através de campanhas com pringles e suco nu, envolvemos os jogadores de maneiras que parecem nativas, não intrusivas e genuinamente divertidas, incorporando marcas diretamente em momentos icônicos de jogabilidade”.
Koning added: “At dentsu, we’re working with our clients to build integrated gaming strategies that connect culture with commerce, and that requires partners who are doing things that are truly new. What sets Overwolf apart is its ability to scale with precision and authenticity, all while empowering the creators behind these experiences. As gaming cements its role in modern media strategy, platforms like Overwolf are helping brands meet audiences where they are with relevance, respect, and results that move a agulha. ”
