Como é isso para uma notícia?
A equipe de vendas de anúncios da Disney ofereceu potenciais patrocinadores de “O que você precisa saber”, um novo programa de notícias de notícias da ABC feito para a Disney+, a chance de incorporar seus logotipos entre as manchetes que rolavam na parte inferior da tela. A idéia é apenas uma que a Disney discutiu com os compradores e anunciantes da mídia, de acordo com uma pessoa familiarizada com o assunto, parte de uma tentativa de destacar novos conceitos e inovações que está disposto a abraçar nos locais de streaming.
A Disney se recusou a disponibilizar executivos para comentar. Mas a pessoa com conhecimento do alojamento do anúncio diz que a idéia permitiria que o logotipo de um patrocinador apareça em um pergaminho de baixo da tela, potencialmente após a cada três ou quatro manchetes.
“O que você precisa saber” não é o programa típico da TV-News. O objetivo é transmitir o público e é ancorado por James Longman e Rachel Scott. O show, que estreou na segunda-feira e é atualizado todas as manhãs, oferece uma pesquisa de 8 a 10 minutos de manchetes, gráficos de grandes grandes e vídeos surpreendentes. O programa tem um ritmo tão rápido que a música de sucesso de Billy Joel, de 1989, “We Don Start the Fire”, que encapsula 40 anos da história dos EUA em menos de cinco minutos, teria dificuldade em acompanhar.
A colocação do anúncio, se promulgada, permitiria que a ABC News adotasse a publicidade de maneiras que muitos de seus contemporâneos não. Os tickers ou zíperes de notícias se tornaram elementos populares do pacote gráfico da TV-News após os ataques terroristas aos EUA em 11 de setembro de 2001 e foram amplamente considerados como a província da redação, não o lado comercial da casa.
Poucos ou qualquer um dos principais pontos de venda da TV National colocam a publicidade nas barras de rolagem-exceto, talvez para mensagens promocionais sobre outros programas no cronograma.
Isso não significa que a tela seja sacrossanta. De fato, os executivos da então CNN Parent Time Warner manifestaram interesse em conceitos semelhantes em 2015. Em 2025, no entanto, a CNN vê seus tickers de rolagem como conteúdo editorial, diz uma pessoa familiarizada com as práticas de rede e mantém a publicidade separada deles. Ainda assim, a CNN ocasionalmente permite que os profissionais de marketing patrocinem outros elementos, como um “relógio de contagem regressiva” na tela. A Fox Business Network da Fox Corp. e a CNBC da NBCUniversal às vezes dizem aos espectadores que o streaming de dados de mercado na tela é disponibilizado a eles por meio de um patrocinador ou provedor. Mas essas notificações aparecem fora dos limites dos tickers.
A maioria dos meios de comunicação mantém as notícias em seus pergaminhos, não em anúncios. Como política geral, a CNN, a Fox News e a MSNBC não administram comerciais em conteúdo de ticker, nem a NBC News, a CBS News – ou mesmo a ABC News. Um exame recente do “World News Tonight” da ABC, “Good Morning America”, e o “ABC News Live”, transmitido ao vivo, não mostrou nenhum tickers.
E nenhum foi usado até agora nos primeiros dias do “What You precisa”. Na edição de quarta -feira do novo show, Longman levou os espectadores através de uma variedade estonteante de notícias que variaram da correspondente Kayna Whitworth na prisão que poderia abrigar o assassino Bryan Kohberger à morte do cantor de metais Heavy Ozzy Osbourne para o vídeo de um caminhão monstro que perde uma roda em um evento ao vivo. “O que você precisa saber” fez referências em dois de seus três primeiros episódios ao fato de que a Disney+ estava transmitindo a estréia do novo filme “Fantastic Quart” da Disney. Ao contrário de outros programas, o Disney+ não mantém uma biblioteca completa de episódios, dando aos usuários apenas a edição mais atual do programa.
O interesse potencial da Disney em incorporar anúncios nos tickers é uma tarefa de atrair anunciantes para a programação de notícias se tornar mais difícil. Muitos principais patrocinadores temem a perspectiva de ter seu nome ou superfície de logotipo, juntamente com imagens de guerra, fome ou desastres naturais. Eles também se preocupam em parecer alinhados com os anfitriões de opinião, potencialmente alienando a parte de sua base de consumidores que não concorda com os pensamentos que estão sendo expressos.
Existem novos sinais, no entanto, de que a Madison Avenue está superando essas aversões. Tanto a Fox Corp. quanto a NBCUniversal fizeram nos últimos dias que ganharam novos compromissos de anunciantes à programação de notícias, impulsionada pelo interesse em pacotes vinculados ao portfólio esportivo da NBCU ou por causa do público maior que sintonizaram o canal da Fox News nos últimos meses. A razão? O Live News, em muitos casos, comanda o público simultâneo maior do que os favoritos com roteiro, que mais pessoas estão vendo em momentos de sua própria escolha por meio de serviços de streaming.
Nos últimos anos, os anunciantes invadiram programas de notícias de maneiras que seriam proibidas no passado. A terceira hora do “Today” da NBC, por exemplo, fez excursões a locais que surgem como resultado direto de patrocínios. Uma visita ao Alasca foi subscrita por Visit Anchorage, enquanto uma transmissão em março do baralho da MSC World America fazia parte de um acordo promocional com a MSC Cruises. O “Good Morning America” da ABC adotou o comércio semelhante, enviando o gengibre de personalidade no ar Zee para a Escócia em 2020 para um segmento que mostrou onde “Outlander”, uma série na rede de cabo Starz, estava em produção. Os espectadores foram informados de que o relatório foi patrocinado pelo meio de mídia.
As estações de TV também estão dispostas a enfrentar os anunciantes de novas maneiras. Muitos relatórios noturnos de esportes têm o nome de um patrocinador no título ou exibem -o na tela, enquanto uma personalidade local discute vitórias e perdas dos favoritos da cidade natal.
Ainda não se sabe se a oferta “o que você precisa saber” é atraente para os patrocinadores. A Disney só recentemente começou a discutir idéias com agências de compra de mídia, de acordo com a pessoa familiarizada com o assunto. Outras propostas incluem unidades de anúncios interativas vinculadas ao novo programa de streaming ou patrocínio de promoções de “sintonizar” que aparecem na TV linear ou nas mídias sociais.
Tais coisas são mais típicas de ofertas de streaming. Colocando logotipos em um ticker de notícias? Pode muito bem gerar novas manchetes.
